世界上最優秀的運動員們不僅被勝利的想法激勵——他們更被勝利推動著不懈前行。這種態度在Nike 2024年夏季的「贏家不是誰都能當」主題系列活動中得以呈現。Nike以及這些菁英運動員們正在向世界展示著追求勝利的熱情，同時慶祝對於勝利的追求成為每一位運動員的終極靈感來源。
這次活動的靈感源自於那些深知不好勝便不可能取勝的Nike運動員們，他們的競爭精神無愧於心。在有時會因好勝心而陷入爭議的體育競技世界中，「贏家不是誰都能當」展現了運動員們登上巔峰所必備的勇氣、決心和犧牲。
與數百位運動員溝通的過程中，Nike聽到：
美國女子國家足球隊Sophia Smith：「只有為了贏去做某件事才會讓它變得有意義。」
NBA新星Victor Wembanyama：「勝利的感覺讓我上癮，我為追逐它而生，並享受其中。」
作為世界上最快的女性Sha’Carri Richardson表示：「她對勝利的渴望源於記住那些失敗的滋味——並引以為戒。」
對於世界紀錄保持者Jakob Ingebrigtsen又如何呢？他說：「勝利是我的全部，這是重中之重，也是生命之重。」
還有統治賽場的LeBron James：「每當我踏上球場，我的目標就是歷史最佳。」
主題系列活動於7月19日正式推出，以一部由美國知名演員Willem Dafoe作為旁白，搭配Nike運動員參演的影片揭開序幕，運動員包括Kobe Bryant、LeBron James、Giannis Antetokounmpo、Serena Williams、Jakob Ingebrigtsen、Sha’Carri Richardson、Vini Jr.和A’ja Wilson等。
Nike首席行銷長Nicole Graham表示：「這是對於運動員表達自我的讚揚，是關於運動員如何登上頂峰的故事，那些尚未成型的傳奇，還有即將成為現實的夢想，都在提醒世界，想贏並沒有錯。」
除了這部影片，「贏家不是誰都能當」主題系列活動還包括了展現運動員競技態度的系列短片、圖片、社交媒體傳播，以及全球各地的戶外廣告。它是Nike透過運動員求勝精神激勵世界各地運動員實現夢想的最新例證。
